Google、Geminiを活用したAI Mode向け新広告フォーマットを発表
- 白石 奈々
- 16 時間前
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Geminiが検索の文脈に応じた説明文をリアルタイム生成
米Googleは現地時間5月20日、Google Marketing Live 2026でAI Mode向けの新広告フォーマット2種と、ショッピング・リード獲得向けのAI広告を発表した。いずれもGeminiが検索の文脈に応じた説明文を自動生成する設計で、広告体験のAI化を本格的に推進する。
AI Mode向け2種の新フォーマット
「Conversational Discovery ads」はユーザーの質問に合わせてGeminiが広告クリエイティブをリアルタイム生成する。「Highlighted Answers」はAI Modeのおすすめリストに関連広告を一項目として組み込む形式だ。いずれもGeminiが広告主とは独立して生成した商品説明を添付し、「スポンサード」と明示する。
通常検索とリード獲得にも展開
「AI-powered Shopping ads」は商品検索時にGeminiが関連商品を選定し、そのユーザーへの適合理由を説明するテキストを自動生成して表示する。「Business Agent for Leads」は広告内にチャットボタンを設置し、クリックするとウェブサイトの情報をもとにAIエージェントが応答する。静的フォームに代わるリード獲得手法として位置づける。
Direct Offersを旅行分野に拡大
2026年1月にパイロット開始した「Direct Offers」も拡充される。Geminiが複数プロモーションを組み合わせて最適なオファーを提示する「Promotion bundling」、Universal Commerce Protocol（UCP）加盟商業者向けのネイティブ決済連携に加え、Booking・ExpediaがAI旅行プランニング内で特別オファーを表示できる旅行分野への展開も予定する。
検索広告の主戦場が、キーワードマッチングからAIによる文脈理解へと本格的に移行しつつある。
参照サイト
Google The Keyword
A new generation of ads for the AI era of Search
