realme、Oppoに再統合へ　スマホ事業再編の狙いとは

realmeがOppoのサブブランドとして再統合される見通しとなった。コスト削減や体制効率化を目的とした事業再編の一環とされる。

中国スマートフォンブランドのrealmeが、親会社グループ内での事業再編により、再びOppoのサブブランドとして統合される見通しとなった。海外メディアの報道によれば、競争が激化するスマートフォン市場に対応するため、経営資源の集中と効率化を進める狙いがあるという。

報道によると、realmeは今後、Oppoのサブブランドとして位置づけられ、組織や事業運営の一部がOppoに統合される見込みだ。realmeはもともとOppoから派生したブランドで、低価格帯から中価格帯を中心にグローバル展開を進めてきた経緯がある。

スマートフォン市場は世界的に成長が鈍化しており、中国メーカー各社も厳しい競争に直面している。今回の再統合は、開発や調達、アフターサービスなどをOppoと一本化することで、コスト削減や意思決定の迅速化を図る狙いがあるとみられる。

現時点では、realmeブランド自体が消滅するわけではなく、製品展開も継続されると報じられている。一方で、サポート体制や販売戦略はOppoとより強く連動する可能性があり、地域ごとの展開方針に変化が出る可能性もある。

今回のrealme再統合は、単なるブランド再編ではなく、スマートフォン市場の成熟と競争激化を象徴する動きと言える。独立性よりもグループ全体の効率を優先する判断は、今後ほかの中国メーカーにも波及する可能性があり、グローバル市場における勢力図の変化にも注目が集まりそうだ。