オリコ、1st Party Dataを活用したデジタル広告商品を開発 CASMと協業
金融データを広告配信のセグメント設計に活用 2027年3月末までの広告商品提供開始を目指す
オリエントコーポレーション（オリコ）は9月25日、サイバーエージェント子会社のCASMと、オリコが保有する1st Party Dataを活用したデジタル広告事業の創出に向け、基本合意契約を締結した。両社は2027年3月末までの広告商品の提供開始を目指す。
1st Party Dataを広告配信に活用
今回共同開発するのは、オリコの1st Party Dataを使って広告配信対象のセグメントを設計し、外部のデジタルメディアへ配信する運用型広告商品だ。
背景には、デジタル広告を取り巻くデータ環境の変化がある。プライバシー保護を目的とした規制強化に加え、ブラウザやOSによる3rd Party Cookie、広告識別子の利用制限が進み、従来型のターゲティング手法は転換を迫られている。こうした中、本人の同意に基づいて事業会社が取得・保有する1st Party Dataの広告活用が進んでいる。
金融データの広告活用に広がり
金融データは本人確認を経て取得される情報を含み、生活者の消費行動との関連性が高いことから、広告・マーケティング分野での活用が注目されている。実際にCASMも、金融データを活用したマーケティングや広告商品の開発を事業として展開している。
オリコは個品割賦やカード、融資などの事業を展開しており、今回の取り組みでは同社の1st Party Dataを広告配信に活用する。
2027年3月末までの提供開始を目指す
両社は今後、システム対応や広告取り扱い基準、オペレーションなどを整備する。関連法令やガイドラインを踏まえ、顧客情報を適切に管理できる運用体制も構築する。
今回の基本合意は共同事業に向けた基本事項を定めるもので、具体的な役割分担や実施内容は今後の個別契約で決める。現時点で、広告商品の具体的なメニューや利用するデータ項目などは明らかになっていない。
参照サイト
PR TIMES 株式会社CASMプレスリリース
CASM、オリコと1st Party Dataを活用したデジタル広告商品の共同開発に向け協業を開始https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000175305.html
